Helsedirektoratet tar et utradisjonelt grep: annonser på Pornhub skal lede personer med seksuell interesse for barn til hjelp før overgrep skjer. Pilotprosjektet startet tirsdag 19. november 2025 og varer én måned. Budsjettet er satt til 75.000 kroner.

Dette gjør Helsedirektoratet

Kampanjen er utformet for å nå brukere på verdens største pornoplattform, Pornhub. Ifølge teknologimagasinet Wired har plattformen over to milliarder brukere i måneden.

Annonsene kobles til søk på ord som "teens", "preteens" og "barely legal", og skal markedsføre hjelpetilbudet «Det finnes hjelp».

«Vi er veldig klare over at dette er en utradisjonell måte å annonsere på fra helsemyndighetenes side», sier psykologspesialist Martin Sjøly i Helsedirektoratet til VG.

Målet: Stanse overgrep før de skjer

Målet er å nå dem som sliter med tanker de ikke ønsker å handle på. Kampanjen bygger på erfaringer fra Canada og Storbritannia, der tilsvarende tiltak har vist effekt i å få folk til å søke hjelp.

«En stor andel av dem som har seksuelle tanker om barn, har bare disse tankene og vil ikke handle på dem. Men tankene i seg selv øker risikoen for overgrep mot barn», forklarer Sjøly til VG.

«Det finnes hjelp»: Lav terskel, landsdekkende

«Det finnes hjelp» ble etablert høsten 2020, etter en Redd Barna-rapport fra 2017 som pekte på behovet for et lavterskeltilbud til personer med seksuell interesse for barn. Tjenesten er nå etablert i alle helseregioner og består av:

• En nettbasert lavterskeltjeneste på Detfinneshjelp.no
• Behandlingstilbud i poliklinikker

I september 2025 rapporterte SMP at nesten 400 personer har fått behandling gjennom ordningen siden oppstart.

Reaksjoner og debatt

Helsedirektoratet forventer sterke reaksjoner, både på valg av plattform og på at ressurser brukes til å hjelpe personer med slike tanker fremfor ofre for overgrep.

«Samtidig kan vi få ned antallet overgrepsutsatte ved å jobbe med dem som har tanker og potensielt utøver overgrep», argumenterer Sjøly ifølge Adressa.

Hva skjer videre?

Pilotprosjektet skal evalueres etter endt periode. Helsedirektoratet vil deretter vurdere om metoden skal videreføres basert på resultatene.

Tilnærmingen markerer et skifte i forebyggingen av overgrep mot barn: fra å fokusere på offer og ettervern, til også å stoppe overgrep før de skjer.

Kilder: VG, Adressa, Aftenposten, NRK, SMP, Helsedirektoratet, Psykologtidsskriftet.

Konklusjon: Med en kort, målrettet og rimelig pilot vil Helsedirektoratet teste om annonser på en stor pornoplattform kan få flere til å søke hjelp – og dermed redusere risikoen for framtidige overgrep. Resultatene avgjør veien videre.